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习酒窖藏系列拟提价:两年来首次涨价核心单品

时间:2019-07-09

  就本次涨价的幅度,搜狐酒业向习酒方面发出询问,截至发稿并未收到对方回复。而此前白酒频频涨价,涨价幅度均在10%左右,据此推算,本次习酒窖藏系列的出厂价上调极有可能也在10%左右,市场零售价也将会有相应的上涨。

  原标题:习酒窖藏系列拟提价:两年来首次涨价,核心单品创收30亿贡献超5成营收

  目前,习酒窖藏系列主要包括窖藏1988、窖藏1998、窖藏年份系列等核心产品。其中窖藏1988和窖藏1998两大主力单品市场指导价分别为798元/瓶和498元/瓶,市场零售价分别在700元与400元左右。搜狐酒业注意到,本次窖藏系列的出厂价上调也是习酒窖藏系列两年多来首次提价。

  最终“贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司”于1998年10月26日正式挂牌成立,习酒正式成为茅台集团控股子公司。在兼并后的第一年,习酒公司就借助茅台集团的帮扶扭转了自1993年以来连续6年严重亏损的局面。

  有行业媒体消息称,今年上半年,习酒超额完成了“时间过半任务过半”的目标,继续保持高速增长的态势。正因如此,此时提价也给了习酒对主导品牌提价的信心和空间。

  2010年,习酒开始了深化改革,转型跨越,梳理习酒企业文化之路。这一时期习酒由“浓酱并举”转为“酱浓并举”,以酱为主,同时高端酱香品牌“习酒窖藏1988”向全国市场投放取得成功,使得习酒成功实现了由浓转酱的完美蜕变。由此习酒从区域品牌迈向全国市场,销售收入实现连年提升。

  同时蔡学飞也认为习酒提价也带来一些弊端,他认为,习酒注重发展速度的同时更要注重发展质量。“习酒的业绩增长有些来源于包销产品的开发,涨价之后,市场对于品牌价值需求增高,带来后期的市场管理与品牌维护需要习酒不断强化。”

  据了解,2018年习酒实现营收56亿,同比增长80.58%,其中窖藏系列贡献营收超30亿元,超过当年习酒全部营收占比的50%。可见,作为核心产品中的核心,窖藏系列被习酒寄予厚望,而现在看来,窖藏系列涨价也在早前时候就有所铺垫。在习酒2018年底的经销商大会上,习酒方面便透露,习酒窖藏系列将在2019年启动配额销售计划,同时对窖藏1988的产品品质再次进行升级。

  不仅是销售市场的激增,在资本市场,习酒还有望成为酱酒第二股。2018年12月,贵州省政府发布了《贵州省十大千亿级工业产业振兴行动方案》,方案提出,除将茅台打造成为千亿级企业外,力争在2022年前,培育3家50亿元级别的上市公司。习酒就是其中重要的一员。资料显示,早在2012年,习酒就完成了股份制改革。据悉,习酒正在加快推进产权制度改革,尽快争取上市。(文/李之泽)返回搜狐,查看更多

  近日,搜狐酒业获悉,贵州习酒停止对窖藏系列发货,关闭商务平台的打款进货系统,并将对窖藏系列产品的出厂价进行全线上调。在一线名酒纷纷提出涨价之后,习酒最终也搭上了白酒行业这一轮的涨价班车。

  蔡学飞表示,无论从增速还是体量来看,习酒都是酱香白酒品类第二名的有力竞争者,是第二阵营的领军品牌。

  2018年习酒实现营收56亿,同比增长80.58%,实现利润11亿,同比增长132.07%,完成销量2.88万吨,同比增长42.92%。这一数据放在19家上市白酒企业当中,可以排到第八位。在业内看来,习酒是茅台与郎酒之后,酱香品类的第三大企业。按照茅台集团的规划,习酒将在2020年销售收入突破百亿元,跻身行业前七位。

  酒业营销专家蔡学飞表示,习酒本身的品牌价值提升、窖藏系列的全国化销量加快、习酒对于窖藏系列的核心战略定位以及中国高端酱香型白酒市场快速扩容等都是窖藏的涨价基础。

  “习酒本身的企业形象与产品结构都比较健康,提价之后对于习酒整体品牌价值提升有所帮助,而且能够促进习酒顺应消费升级趋势,进入全国性酒企的主流价格带竞争。”对于习酒提价的积极影响,蔡学飞如此说道。

  公开资料显示,贵州习酒于1998年加入茅台集团。在兼并后的第一年,习酒就扭转了自1993年以来连续6年严重亏损的局面。20年后,2018年习酒更是实现营收56亿,成为茅台集团旗下又一个拳头品牌。

  上个世纪九十年代,受宏观调控及其他因素的影响,习酒市场持续萎缩,资金压力不断加大,到1997年,企业陷入前所未有的困难。在政府指导下,最终决定由茅台集团兼并习酒,充分利用茅台的品牌、资金、市场、管理等方面的优势,帮助习酒摆脱困境。

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